二、公共关系与广告关系

广告也是一种信息传播方式，它是工商企业或者某些非盈利组织为了影响和诱导特定的对象，出资运用传播媒介的一类活动。广告更多的是作为市场营销的一个组成部分发挥作用，它的重点是促进产品销售，主要内容是提供具有诱惑力的产品信息。公共关系活动比广告更为复杂，内容更为广泛。公共关系传播组织信息时着眼于组织整体形象，要涉及到组织活动的各个方面，它注重维持组织与公众之间长久的良好关系，而广告更多的意义是一种市场交换活动。组织在进行广告宣传时，由于已经出资购买了大众媒介的传播权，因而能够按照自己的要求和设计对所传播的信息进行主动控制，而公共关系只能通过自己的活动影响大众媒介，促进其选择组织活动的有关信息进行传播，主动权在媒介方面，这就对组织信息的传播形成了某种限制作用。当大众媒介由于其某些限制，不能迅速直接地传播组织所要传递的信息，或者其他传播方式不能直接有效地按组织意图传播有关信息时，组织可以选择广告作为活动的一部分，直接有效地根据组织需要进行传播，以影响公众的态度和行为。