二、社会赞助的内容
社会赞助的范围很广,凡属对社会有益的事件或活动,都可作为赞助的内容。但确定赞助活动的内容要与公共关系目标结合起来,为树立组织形象服务。社会赞助的主要内容有:
(一)赞助体育事业
包括赞助体育比赛,赞助运动队,赞助体育人才培养、体育基地建设和体育器材设备,赞助体育广告等。这样做,可以使组织在更大的范围内和更多的方面提高知名度,对公众施加影响。
(二)赞助文化生活
包括赞助文艺竞赛、文艺演出、影视剧播映,赞助文化艺术节、音乐节、书画节,赞助专场晚会、游园会、联欢会、灯会、谜会,赞助群众性文化娱乐活动等,以培养与公众的美好感情,提高组织的品位和档次。
(三)赞助科技教育事业
包括资助失学青少年,扶持贫困大学生,设立奖学金、助学金、特种教育基金,专款奖励有突出贡献的科技人才和教育工作者,资助教育设施的建设,资助利研项目等。这项赞助可以获国家、政府和广大民众的夸赞,体现了组织的社会责任和远见卓识,对提高组织的声誉意义极大。
(四)赞助宣传用品的制作
包括赞助年鉴、手册、地图、技术书籍的出版,赞助地方宣传画册的印制,赞助地方性报刊、杂志的出刊等,以扩大组织社会影响,扬名立善。
(五)赞助建立职业奖励基金
对于一些社会上不太重视、后继乏人的职业加以扶持,如环卫、绿化、工艺、铸造等等,体现组织对社会的关心和肩负的责任,争取公众的好评。
(六)赞助社会福利事业
包括残疾人事业、老年康复保健事业、社会保险事业、对贫困职工和贫困地区居民的救助,对灾民的救济,赞助社会福利设施的建设,如老年大学、青少年宫、儿童乐园、街心花园、立交桥、候车亭等,以加强与政府和社区的联系,在社区内树立好的形象。
(七)赞助展览和竞争活动
包括赞助产品展览、贸易展销、书画摄影展览、藏物展览、风情展览、史料展览、地区成就展览、爱国主义教育展览;赞助各类选拔人才的竞争活动,选拔科技尖兵、生产能手、优秀教师、最佳营业员、最佳服务员、最佳主持人、最佳模特等等,以结交更多的朋友,发掘更多的人才。
(八)赞助学术活动
包括赞助各类学会、协会、研究会的活动,赞助专门项目的研究,赞助中外学术交流,赞助学术著作的出版,以密切和社会名流、专家学者的关系,提高组织的层次和社会影响。