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公共关系手册之展销会活动

二、展览(销)会的类型

(一)按展览的性质分,有宣传展览会和贸易展销会

宣传展览会的目的是为了宣传某一思想观点、信仰,让公众了解某些情况等。如爱国主义教育展览、人口与计划生育展览、交通安全展览、环境保护展览等。这种展览主要通过展出照片、资料、图表和有关实物来达到宣传的目的。贸易展销会的目的是通过实物广告来集中促销,进行贸易洽谈,达成购销协议。这种展览的展品主要是实物产品。

(二)按举办地点分,有室内展览会和室外展览会

大多数展览会都在室内举行,显得正式和隆重,且不受天气影响,延长展览时间,但室内展览会布置较为复杂,所需费用也较大。有些产品展览可以在室外举行,农产品展览、花卉展览、特大型机具展览等。露天展览的优点是布置较为简单,费用也较省,但受天气影响较大,如遇雨雪既影响参观,也可能使展品受到损害。

(三)按参展种类分,有单类商品展销会和综合商品展销会

单类商品展销会的参展单位都是同行,参展商品都是同一类的,如家用空调器或洗衣机等。虽是同一商品,但规格、牌号、产地的不同可以让参观者比较选择,因而竞争十分激烈。综合商店展销会是由若干不同类商品的生产、经营单位参加的,每一品种的商品不会太多。这种展销会可以使参观者了解和选购更多的商品。每年在广州举办的商品交易会就是综合性展销会。

(四)按展览会的规模分,有大型展览会、型展览会和袖珍展览会

大型展览会一般由专门单位(如展览馆)或主管部门举办,有关单位报名参加。这种展览会的组织和安排需要较高的技术。小型展览会常由社会组织独立举办,展出自己的成就或产品。袖珍展览会则指商店的橱窗展览和流动的展览车等。

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作者: 小胖鱼

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