人力资源老鸟 在线教育 公共关系手册之策划公共关系专门活动的方法

公共关系手册之策划公共关系专门活动的方法

(一)联想策划法

联想策划法是指发挥公关人员高度的自由联想,使参加者毫无顾忌地提出各种想法,彼此激励,相互诱发,引起联想,寻致连锁反应,产生众多的创造性设想的方法。这是美国创造学家奥斯本发明的一种创造技法,又叫脑力激荡法。

这种方法的要点是:由主持人召集一种特殊会议,邀集一些专家们参与讨论,对所论的议题鼓励人人发言并陈述各自的新构想,在讨论中相互启发,不断延伸,从中挑选最有效的方案来。

脑力激荡法要贯彻几个原则:一是禁止批评,又叫保留判断原则。就是对别人的想法,即使是幼稚的、错误的想法,也不要批评,以免阻塞言路。二是自由畅想,思想越解放、构想越新奇越好,有时看起来很荒唐的想法却可能是打开创造大门的钥匙。三是多多益善,新设想越多越好,数目越多,可行办法出现的概率越大。四是借题发挥,可以巧妙地利用他人的想法,在其基础上提出更新更奇的设想,而不能认为是剽窃他人成果。

(二)组合策划法

组合策划法是将事物分解成为若干要素,然后将其中的某个要素分别与其他要素进行不同的组合,在为数甚多的组合中寻求最佳方案的方法。组合策划法有奥斯本发明的检核表法,茨维基发明的方格图法,还有我国许国泰提出的信息交合法等。

信息交合法认为,一切创造活动都是信息的运算、交合、复制和繁殖的活动。借用几何方法,设一个信息为一个要素,同一类或同一系统信息按要索展开,用一根线串起来,这条线称为信息标。当两维信息标或多维信息标同时处于信息场中时,信息标上的各要素即可以相互交合,产生许许多多的交合点,即信息交合所产生的信息,其中就可能有新的有价值的信息。最后,对这些有价值的信息加以筛选,找出最好的方案来①不论是何种组合,其关键一是组合,二是筛选。组合要广泛进行,甚至风马牛不相及的事物也可以拉在一起,不能认为关系不大就不加以组合。只有组合数越多,有价值的方案才有可能发现。筛选比组合更重要,因为创造性的方案不是一切由组合产生而由筛选产生的。

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作者: 彼稷

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