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公共关系手册企业处理与媒体的关系

一、组织撰写稿件

组织或企业绝不能坐等新闻记者的采访,而应该经常地向新闻媒介提供本组织具有新闻价值、合乎新闻学原理、符合新闻传播规律、反映本组织成就、经验、问题、事件、人物的新闻稿。新闻稿可以涉及到以下内容:

(1)满足经济界需要的新闻稿。包括组织或企业实行的新的经营方针,组织在产品、服务、工作中出现的新设想、新动向、新情况、新问题。如新产品的问世、新技术的采用、新服务项目的设置等等。

(2)满足社会需要的新闻稿。内容包括组织的各种庆祝、纪念、典礼活动和社会活动、文化活动、经济交流活动、赞助活动等等。

(3)满足思想领域需要的新闻稿。包括组织中的新人新事、新风尚,组织的精神风貌、工作作风等等。新闻稿要有明确的主题、严谨的结构、严密的逻辑性、广阔的背景、生动的语言、真实的材料、深刻的分析,才能显示出稿件的价值,从而得到新闻界的重视和采用。

二、发广告

在商品经济经济活动中,广告的作用与日俱增,它可以增加商品销售量,促进商品的大量生产和大量分配,其结果可使组织的产品成本降低,同时使消费者得到低价之惠;商品广告可以创造商品被采用的机会,使消费者得到更大的享受和满足;可以促进竞争,借以刺激生产,使商品品种增加、质量提高、创造更多投资机会;还可以为消费者提供商品知识,使顾客知道如何购买、使用和维修,从而起到指导消费的功能。尤其是以宣传企业形象、业信誉为目的的公共关系广告,如果构思新颖、内容精炼、说服力强、有人情味,更能起到宣传组织或企业形象,提高组织或企业的知名度和美誉度的作用。

因此,组织要善于利用各种新闻媒体做广告,宣传商品,宣传服务,宣传形象。

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作者: 彼稷

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