“机不可失，时不再来”。时机，对一名公关人员可以说是命运之神。识时机者，往往可获得“事半功倍”之效；否则，将坐失良机，甚至导致失败。因此，明智的公关策划者，总是善于择智而从，见愚而疏，无机创时机，有机则乘机，见机借机，审时度势，运筹于帷幄之中，而决胜于千里之外。一般来讲，进行公关时机选择，应遵循两个原则：一是要服从整体公关策划，更有利于目标的实现；二是要满足公众的心理期望。公关活动的最佳时机是在当潜在公众即将向知晓公众转化之前。

注意把握以下几种公关时机：

1.“良好的开端，是成功的一半”——组织创办或企业开业之际。一个组织或企业创办时，还未能与社会各界建立广泛的联系，不能为社会所认识，为同行所接纳，社会知名度几乎为零，更谈不上有什么声誉，这就需要借创办或开业之际进行自我介绍，宣传和扩大影响。就像一个刚刚踏入社交层的青年人或外地人一样。此时，组织要运用公关，与社会各界建立广泛的联系，接触组织的各类公众，特别是新闻界、教育部门、社区、供应商、销售商、同业公众等各方面的组织和领导。一般是举行一定规模的开业庆典，邀请各方人士参加，最好能通过新闻机构向社会作相应的报道。还可以印刷一些介绍材料，开业纪念品，举办舞会、酒会等；也可以借助大众传播媒介作广告，使组织或企业及其产品或服务在公众头脑中留下印象，提高组织的知名度。

【例】美国芝加哥体育中心酒店的管理决策人员和公关人员，在酒店刚刚破土动工时，就及时向新闻媒介宣传酒店的设计规划：以后，每隔两个月就有计划有目标地给一些企业寄信，或介绍酒店施工情况；或邀请参加酒店举办的联欢晚会；或征求意见；或寄上客户门匙，热忱邀请来免费欢度周末；或邀请观看有名的球赛录像实况等。因此，酒店一开业，就已经拥有一大批顾客了。该酒店利用开业之机，大力展开公关活动，很快就为酒店的服务打开了销路。